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衛視暑期收視全靠“老劇” 折射如今經典劇匱乏

Click: Date:2012-07-06 【字體:


還珠格格》劇照

    法制晚報7月5日報道 暑假到了,“還珠格格”又駕到了。在中國,暑期的標志除了天氣高溫、學生放假、大片不斷,《還珠格格》回歸熒屏也絕對算一個。


    有網友統計,迄今為止,98版《還珠格格》已在湖南衛視播出了13次。“年年見還珠”已成為“定律”。
    除了“小燕子”年年夏天來這里,像《西游記》、《新白娘子傳奇》這樣的超過20歲的“老爺劇”每到暑期必定泛濫于各大衛視的熒屏。

    經典劇重播除了成本極低外,本報記者統計發現,這些“老爺劇”在日間檔的收視成績都不錯。

    花錢少卻能賺收視,這對衛視來說絕對是雙贏的。有業內人士在接受本報記者采訪時也表示,“老爺劇”的輪番回爐既表現出經典劇的旺盛生命力,也勾勒出如今國內熒屏新經典劇的匱乏。

    現象 暑期再現“老爺劇” 14歲“老格格”又來了

    湖南衛視曾在官方微博上發布消息稱,將在暑期檔再度重播老版《還珠格格》。消息發布后迅速引發近萬轉貼。

    今年14歲的《還珠格格》(98版)已經重播第13回了,幾乎成了每年觀眾的“暑假作業”,甚至有人拿它當成了暑假計時器。“芒果臺開始放《還珠格格》,意味著高考完了,幼兒園和大學放假了;放到皇后作惡容嬤嬤扎針,代表中考完了,小學生自由了;等紫薇瞎了、香妃死了,高一的也就放假了…”有網友調侃道。

    其實,除了“格格”每年必來熒屏走一圈,暑期檔還有一些老劇也會年年亮相——各大衛視重播過千次的《西游記》如今熱度不減;《新白娘子傳奇》、《少年包青天》等經典劇集也在暑期再次殺回。

    數字 《還珠格格》成利器 湖南重回收視率榜首

    當年瞪著大眼睛的趙薇如今做起了電影導演;楚楚可憐、賢淑溫婉的林心如 (微博)也成了熱播劇制片人,青澀懵懂的范冰冰(微博)更是化繭成蝶躋身天后之列。她們雖然遠離了這部電視劇,但《還珠格格》卻從未遠離觀眾。

    自1998年首播以來,《還珠格格》系列一直都是湖南衛視的收視利器。今年暑期檔重播數日后,《還珠格格1》就交出了令人滿意的答卷——工作日白天超過0.4%的收視率甚至超過不少衛視的黃金時段。湖南衛視也借勢重回衛視頭把交椅。

    本報記者統計發現,日前播出“老爺劇”的衛視白天的收視也都不錯。例如深圳和四川這兩家曾經在收視榜前十中看不見名字的衛視,因為重播《仙劍奇俠傳》和《射雕英雄傳》(胡歌版 李亞鵬版 黃日華版)得以收視高升。

    6月25日-7月3日全天收視前十名

    排名 衛視 收視率 播出“老爺劇”劇名

1 湖南 0.353% 《還珠格格》

2 江蘇 0.293%

3 浙江 0.277%

4 天津 0.243% 《少年包青天》

5 安徽 0.220%

6 江西 0.200%

7 東方 0.185%

8 深圳 0.175% 《仙劍奇俠傳3》

9 四川 0.170% 《新白娘子傳奇》、《射雕英雄傳》

10 北京 0.166%

注:最后一列空白,說明在此時間段該衛視沒有播出“老爺劇”

    衛視說法 經典劇觀眾有感情 重播收視有保障

    這些“老爺劇”為何年年都見?“因為它好啊!”湖南衛視相關工作人員在接受記者采訪時直截了當地說,“《還珠格格》每年播出時收視率都有保障。”

    四川衛視相關負責人在媒體采訪時也表示:“83版‘射雕’是四川衛視購買的獨播劇,購買該劇源于我們對該劇價值的認識和發現,雖然射雕翻拍版很多,但83版是國人對武俠的集體記憶,經典無法超越。”

    原因分析

    白天賺收視

    省錢才是硬道理

    “因為版權在他們手里,他們不用掏錢再買劇。”針對這種現象,上海劇星傳播董事長查道存對記者解釋道。由于版權在自己手上,相對于播其他新劇,像湖南衛視年年播“還珠”的行為,既規避了投資風險,又達到了預期收視率,屬于既經濟又實惠的做法。

    此外,如今的電視劇購片價格要比“老爺劇”當年高得多,一部大腕云集的電視劇,動輒就是過百萬的價格,衛視哪里會如此燒錢去砸日間檔,這些新劇都“屯”到了晚間的黃金檔播出。

    另外,暑期日間檔的觀眾更多是學生,這些“老爺劇”多為古裝劇,且情節輕松,適合年輕觀眾的口味。老劇成經典 收看成一種習慣

  《電視劇研究》的主編劉剛(微博)則指出:“收看這些老劇成為一種‘陪伴式’的收視習慣,就像我們從前看一本經典小說一樣,除第一次看時被書中故事吸引外,再閱讀時都是一種習慣性的重溫。”

    確實,這些“老爺劇”大多可以稱得上是經典了。據公開數據顯示,當年《還珠格格1》在北京有線電視臺播出時,收視率曾高達54%。這是一個今天無法企及的成績。

    不過,也有一個現象值得我們注意,這些經典劇有的被翻拍了數次,有的“一續再續”,后來拍攝的這些相關劇集甚至可以達到過億的投資。但是,不斷被重播的仍是原來的“老爺劇”。

    查道存指出:“換個角度說,如今重播這些老劇,其實也算是對當下電視劇制作人的一種鞭策。”

    本版文/記者 趙振宗 實習生 蘇良

    制圖/李銘

    目前各大衛視正在播出的“老爺劇”

    衛視 劇名 總集數 每日播出時間

浙江 《仙劍奇俠傳3》 37集 12:00

湖南 《還珠格格2》

48集 8:30

江蘇 《仙劍奇俠傳3》 37集 13:03

廣東 《包青天》 236集 13:45

天津 《少年包青天》 40集 12:45

旅游 《編輯部的故事》

25集 14:10

四川 《新白娘子傳奇》 50集 7:40

《射雕英雄傳》 60集 12:15

資料來源:電視節目預告網站電視貓,具體播出時間以電視臺為準

本文出自 http://www.efpdtv.tw/


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